Поэтому мы решили написать статью про психологию цвета в маркетинге, рекламе и брендинге. Из нее вы узнаете о том, как цвета воспринимаются людьми, что означают те или иные цвета, какие из них вызывают доверие и способствуют продажам. Также маркетинг и психология цвета мы расскажем о том, как правильно выбрать цвета для логотипа и фирменного стиля вашей компании. Используя знания о психологии цвета в маркетинге, можно преобразить свою кампанию и создать нужный образ бренда в глазах потребителей.
Специалистам, которые работают в сфере маркетинга и брендинга, понимание психологии цвета даёт возможность использовать цвет стратегически. Его можно сделать инструментом коммуникации — влиять на впечатления пользователей и стимулировать их к желаемым действиям. В статье рассказали об основных положениях психологии цвета и о том, как их применяют известные компании. Дали рекомендации по выбору подходящего цвета, которые будут полезны дизайнерам и маркетологам, занятым в брендинге.
Какие Цвета Вызывают Доверие И Способствуют Продажам?
Определить эмоции и ассоциации можно на основе психологических исследований. Существует ряд тестирований, позволяющих выявить оценить эффективность цветовых решений. Обоим командам показывают одни и те же товары, бренды, упаковки, но отличающиеся цветовой палитрой. Мнения первой и второй групп фиксируются, определяются цвета, которые больше всего привлекают потребителей. Такое исследование называется сплит-тестирование (А/В-тесты).
Главный цвет можно выбрать на круге или указать его код вручную, а затем скопировать коды цветов. Четыре цвета удалены на одинаковое расстояние друг от друга. С помощью схемы можно создать игривый, динамичный образ. Сочетание двух-пяти цветов, расположенных друг с другом на цветовом круге (в идеале – это два–три цвета). Так можно создать спокойное и располагающее впечатление. Контрастные, или комплиментарные, – это цвета на противоположных сторонах круга.
Несмотря на это, художники, ученые и даже писатели уже два столетия пытаются понять, как человек ощущает те или иные оттенки и почему. Третья популярная модель CMYK создана для цветных принтеров и заточена на создание полиграфической продукции. Схема включает сине-зелёный (cyan), пурпурный (magenta), жёлтый (yellow) и чёрный (key или black). У большинства людей в глазах три типа колбочек, каждая из которых способна различать около 100 цветов. При этом каждый цвет может изменяться по тону, светлости и насыщенности. Поэтому в теории человек способен видеть порядка 10 миллионов уникальных оттенков.
Психология Цвета В Маркетинге: Обзор 9 Популярных Оттенков
Значит ли это, что розовый в рекламе для мужчин применять нельзя? Нет, ведь этот цвет встречается, например, в мужской одежде. Но выстраивать маркетинговую стратегию будет сложнее.
Под данным разных исследований, от 60% до 80% людей по всему миру воспринимают информацию через зрение. Такое число визуалов говорит о важности цвета и его огромных возможностях в рекламе продуктов. Знание психологии цвета в маркетинге позволяет формировать нужное отношение к бренду — и на этапе создания логотипа, и во время выбора цветовой гаммы для рекламной кампании. Кроме того, не стоит забывать про различия в восприятии цветов в разных культурах мира.
С другой стороны, фиолетовый помогает выразить оригинальность и креативность, что делает его уместным для соответствующих брендов и их продуктов. Также в эксперименте Холлока 23% женщин назвали фиолетовый любимым цветом, а среди респондентов-мужчин любителей этого цвета вообще не нашлось. Поэтому фиолетовые, лиловые, сиреневые оттенки чаще используют используют для женской аудитории, чтобы сделать акцент на мягкости, нежности, игривости и очаровании. Так выяснилось, что синий цвет одинаково популярен среди мужчин и женщин разного возраста — большинство опрошенных назвали его любимым цветом. А самыми нелюбимыми оказались коричневый и оранжевый цвета.
Менторство: Что Это Такое Простыми Словами, Зачем Нужен Ментор И Как Это Помогает В Работе И Жизни
Наши цветовые предпочтения основаны на внутренних биологических механизмах, появившихся во многом благодаря эволюции. Большинство маркетологов полностью сфокусированы на цветовых тонах, и в этом их ошибка. Исследования показывают, что и другие составляющие цвета (яркость и хрома) играют большую роль в эмоциональном воздействии (Suk & Irtel, 2009). Многие люди до сих пор несправедливо считают большую часть доступной нам информации о цвете ненаучной. Чтобы развеять это заблуждение, я изучил 50 академических исследований, посвящённых цвету, и нашел в них довольно любопытные и заслуживающие доверия выводы.
Также стоит задуматься об использовании монохромной цветовой схемы, когда вы выбираете цвета для одного плана, так как вариации похожи между собой (см. предыдущую секцию). Монохромные цветовые схемы удобны в простых сообщениях или для передачи утончённости бренда (Rider, 2009). Небольшое количество цветов несёт утилитарное и серьёзное значение, в то время как большое разнообразие оттенков — гедоническое и весёлое значение (Bottomley & Doyle, 2006).
- Они будут интересны тем, кто участвует в разработке и продвижении брендов.
- Составить гармоничную цветовую гамму можно с помощью специальных сервисов.
- То, что стоит дорого, но подчёркивает статус и повышает самооценку.
- Но когда речь идёт о цветовых предпочтениях, большее доверие внушают две следующие теории.
- Исследования показывают, что и другие составляющие цвета (яркость и хрома) играют большую роль в эмоциональном воздействии (Suk & Irtel, 2009).
Зеленый цвет – это цвет здоровья, природы и умиротворения. Часто ассоциируется с богатыми людьми, деньгами и успешными брендами, а также с гармонией, балансом между телом и эмоциями. Этот цвет применяют организации по защите окружающей среды. Одним из мощных инструментов маркетинга, дизайна и рекламы является цвет.
Recent Comments